EL MERCADO Y LA DEMANDA

Mercado, en economía, son cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros.

CLASES DE MERCADO

1. Por el grado de competencia: pueden ser competencia perfecta o competencia imperfecta.

2. Segun las posibilidades de expansion:
- Mercado actual: formado por los consumidores existentes en el momento que se realiza el analisis.
-Mercado potencial: suma de los consumidores actuales y de los que podrian llegar a serlo (política de marketing eficaz)
- Mercado tendencial: evolucion futura del mercado con independencia de las actuaciones de la empresa.

3. Motivo de compra:
-Mercado de consumo: los bienes y servicios se dedican a satisfacer necesidades de la familia.
-Mercado industrial: oferentes y demandantes son empresas que intercambian bienes para la produccion de otros bienes.

Demanda de mercado:  La demanda de mercado se define como la cantidad total de compras de un bien, servicio o familia de productos/servicios que pueden ser realizadas por un determinado grupo demográfico.

Cuota de mercado: La cuota de mercado es la parte del mercado que consume los productos o servicios de la empresa en concreto.

CM = (ventas de la empresa / total de ventas del mercado) x 100 

 

EJEMPLO DE CASO REAL:

Analizamos la venta de carburantes al público en España. Se analiza este sector utilizando un modelo general de oligopolio que es capaz de explicar el hecho de que, con costes marginales aparentemente muy similares, el mercado se reparte de una manera muy heterogénea, con cuotas de mercado para empresas individuales que varían entre menos de 1% hasta alrededor del 50%. Se calcula el equilibrio teórico en el mercado, y se compara este equilibrio con la situación actual. En función de esta comparación, se postulan algunas acciones previsibles, sobre todo fusiones o compras entre empresas, bajo un supuesto de que, por fuerzas naturales, la industria se dirige en el transcurso del tiempo hacía una situación de equilibrio.